بانک سرمایه ششمین بانک خصوصی ایران و اولین بانک خصوصی با بیشترین سرمایه اولیه در کشور است. این بانک در سال ۱۳۸۴ فعالیت خود را آغاز کرد اما با حاشیه‌های اقتصادی مواجه شد.در سال ۱۳۹۶ ،ساختار مدیریت جدید بانک سرمایه با نیت احیای شهرت از دست‌رفته برند، تغییراتی در ساختار هویتی برند را آغاز کردند و بنا بود شعب جدیدی در کشورهای دیگر تاسیس شود.از شرکت بین‌المللی وند دعوت شود تا استراتژی‌هایی برای بانک سرمایه همسو با حال و هوای یک برند بین‌المللی و اینترنشنال تدوین کند. راب جانوف طراح شناخته‌‌شده و طراح لوگوی اپل، همکار بین‌المللی وند در انجام این پروژه بود.
استراتژیست‌های وند مطالعات عمقی و مصاحبه‌های میدانی زیادی برای ارزیابی موقعیت برند در ذهن مخاطبان ایرانی و شناسایى تصویر ذهنى مشتریان نسبت به بانک سرمایه انجام دادند. در بنچ‌مارک‌های وسیعی، ۲۰ بانک برتر جهان مطالعه و جایگاه بانک سرمایه در قیاس با رقبای بین‌المللی و دیگر بانک‌های خصوصی و دولتی ایرانی ارزیابی شد. مطالعاتی درباره لوگوها نیز صورت گرفت و در کنار آن مصاحبه‌های مفصل و عمیقی با مدیران میانی و ارشد و هیئت مدیره برگزار شد.
نتایج مطالعات مفصل پروژه نشان می‌داد که اولین تداعی از بانک سرمایه در بین ۱۸۱ نفر شرکت‌کننده در نظرسنجی، شهرت بد آن است. بر مبنای نتایج مطالعات عمقی پروژه، حدود یک‌دهم از پاسخگویان با شنیدن نام بانک سرمایه، به یاد اختلاس صندوق فرهگیان می‌افتادند. از این رو در تدوین استراتژی‌های برند، کسب و تقویت شاخص‌هایی چون شیک، مدرن و معتبر بودن در هویت و شخصیت در دستور کار مدیران برند قرار گرفت و گام‌های پروژه برندینگ برای ایجاد هویتی بین‌المللی تعریف شد.
