شرح مسئله
Maroon Films استارتاپی برای پخش و معرفی فیلم‌های مستقل ایرانی به پلتفرم‌های بین‌المللی است. به خصوص آن دست فیلم‌هایی که روایت‌گر زندگی و دغدغه‌های زنان هستند. فعالیت‌های این استارتاپ باعث شده که چندین فیلم ایرانی به جشنواره‌های جهانی معتبر راه پیدا کنند. مسئله مشخص Maroon Films که در جلسات اولیه پروژه با ما در میان گذاشته شد، طراحی هویت تصویری سازگار با جنس و ماهیت فعالیت‌های این برند بود.
چالش‌ها و راه‌حل‌ها
مارون فیلمز اگرچه با توجه به ماهیت فعالیت پخش و فروش فیلم هویتی بیزینسی دارد اما بیشتر با هنرمندان در ارتباط است. از همین رو، آنچه برای ما مهم بود، نمود پیدا کردن شخصیت آرتیستیک مارون فیلمز در لوگو بود. ما باید لوگو را به‌گونه‌ای دیزاین می‌کردیم که نشان دهیم مارون فیلمز نسبت به شرکت‌های صرفا بیزنسی و تجاری صنعت پخش فیلم متفاوت است. بنابراین مارون‌فیلمز به یک هویت استراتژیک نیاز داشت که در عین بین‌المللی بودن وجه هنری پررنگی نیز داشته باشد. دیزاین‌استراتژیست‌های تیم وند تصمیم گرفتند با محوریت «اقتصاد توجه» در دیزاین‌ها، جلب توجه مخاطبان را به نسبت جنبه‌های زیبایی‌شناختی لوگو در اولویت قرار دهند.
بنابراین از بین مسیرهای پیش‌روی پروژه، مسیری برای دیزاین انتخاب شد که قابلیت درگیری بالاتری برای چشم و حواس مخاطبان ایجاد می‌کرد. دیزاین لوگو از شباهت W و M، حروف ابتدای سه کانسپت اصلی برند یعنی Maroon /Movie/ Women الهام گرفته شد. لوگو در نهایت طوری دیزاین شد که با ساده‌ترین شکل ممکن، شباهتی حداکثری به هر دوی حروف M و W داشته باشد.
با چرخاندن ۹۰درجه‌ای حرف M، یک لوگوی ساده ساختیم که به هیچ‌وجه شبیه به لوگوهای شیک و زیبا نبود . فراتر از این می‌خواستیم حرف M واجد نوعی زشتی زیبایی‌شناختی باشد. از نظر وند، این زشتی زیبایی‌شناختی کمک می‌کرد که حال و هوایی آرتیستیک به شرکت و هویت آن داده شود.
مارون در زبان انگلیسی معادل رنگ عنابی است. از این رو این رنگ را در طراحی هویت تصویری مارون‌فیلمز به کار بردیم. تعیین رنگ یکی از مهم‌ترین جنبه‌ها هنگام دیزاین لوگو یا ایجاد برند است. ما در پروژه‌ها رنگ‌ها را فقط به این دلیل که ما یا مدیراین برند آن را دوست داریم انتخاب نمی‌کنیم. رنگ ها باید در همکاری با دیگر عناصر هویت تصویری، ارزش‌های شرکت و شخصیت برند را نمایندگی کنند و رنگ انتخابی برای هویت تصویری مارون‌فیلمز از این ویژگی به خوبی برخوردار بود.
نتایج و تاثیرات
همانطور که آکر می‌گوید، وقتی تمایز محصولات و خدمات دشوار است، یک سمبل می‌تواند عنصر مرکزی ارزش ویژه برند، یا همان ویژگی اصلی برای تمایز یک برند باشد. لوگوی مارون فیلمز به عنوان بخشی از کلیت معنایی برند از معماری منحصربه‌فرد، آرتیستیک و تاثیرگذار برخوردار شد و به مهم‌ترین عنصر تمایزبخش این شرکت در صنعت پرهیاهوی سینما خودنمایی کرد. لوگوها بسیار قدرتمند هستند و اگر درست طراحی شوند در ایجاد ارتباط بصری موفق عمل می‌کنند و مرزهای بین‌المللی و محدودیت‌های زبانی را در می‌نوردند.
لوگوی جدید مارون‌فیلمز نیز در عرصه بین‌المللی توجه‌برانگیز شد و نیازهای این برند را به خوبی پاسخ گفت. چرا که مبنای دیزاین هویت تصویری آن، استراتژی‌هایی بود که از ارزش‌های برند حمایت می‌کرد.
تورج صابری‌وند، دیزاین‌استراتژیست تیم وند با لوگوی مارون فیلمز در فهرست انتخابی کتاب پژوهشی «صد سال گرافیک در تهران» تحسین شد. این کتاب شناخت‌نامه صد چهره طراحی گرافیک در تهران به همراه یکی از آثار برجسته آنان است که در سال ۱۴۰۰ منتشر شد.
«طراحی وند برای Maroon Films، با هویت کاری این برند و فضای آن همخوانی دارد. وند با درک عمیق از کار و عملکرد Maroon Films به عنوان یک استارتاپ پخش فیلم متمرکز بر زنان در سینما، طراحی مینیمال و منحصر به فردی را برای این برند انجام داد؛ شباهت این لوگو به حرف اول Maroon و همچنین حرف ابتدای کلمه زن در زبان انگلیسی، رنگ‌بندی این لوگو و رنگ استفاده شده در فضای متریال طراحی شده، همه و همه به نزدیکشدن Maroon Films به هویت تعریف شده‌اش، کمک بی‌بدیلی کرده و می‌کند.»
ثمین مهاجرانی بنیان‌گذار و مدیرعامل مارون فیلمز
همکاران مارون‌فیلم:
ثمین مهاجرانی
اعضای تیم:
جلیل نوربخش (استراتژیست)
تورج صابری‌وند (دیزاین‌استراتژیست)
علی جمالی (گرافیک‌دیزاینر)
نیلوفر شریفی (گرافیک‌دیزاینر)
فرایند پروژه: استراتژی دیزاین / دیزاین هویت تصویری برند
زمان اجرای پروژه: ۲۰۱۹اکتبر
