پرونکسو

شرح مسئله 

پرونکسو با نام تجاری «اوژان ارتباط رایان»، شرکتی متخصص در حوزه شبکه است که نیاز کسب‌وکارها و سازمان‌ها‌‌ را در تمام ابعاد مشاوره، تامین و گارانتی و خدمات پس از فروش برطرف می‌کند.

پرونکسو با فروشگاه‌های فیزیکی و نمایندگی‌هایی خود، امروز برندی شناخته شده است اما ۵ سال پیش (سال ۹۶)در ابتدای راه بود. آن زمان، هدف‌گذاری پرنکسو  این بود که سهم بیشتری را از بازار واردات بسیار رقابتی تجهیزات شبکه از آن کند. رسیدن به چنین جایگاهی، الزاماتی داشت که یکی از آن‌ها برندینگ و ساخت هویت مناسب برای این شرکت بود. تدوین استراتژی برند پیش‌تر  انجام شده بود و مدیران پرونکسو، دیزاین هویت تصویری را به شرکت بین‌المللی وند سپردند.

چالش‌ها و راه‌حل‌ها

با شروع پروژه، چالش اصلی این بود که مسیری برای دیزاین هویت تصویری برند انتخاب شود که بیشترین تمایز را نسبت به دیگر رقبا در بازار تجهیزات شبکه ایجاد کند. انتخاب رنگ زرد، راهکار دیزاینرهای وند برای برطرف کردن مشکل بود. در واقع این استراتژی دیزاین تک‌رنگ (one color)  به آگاهی از برند و دستیابی به جایگاه مناسب کمک زیادی می‌کرد. چرا که پیش از پرونسکو از رنگ زرد در بازار تجهیزات شبکه استفاده نمی‌‌شد و از طرفی هم تمایز خوبی میان این برند و دیگر رقبا ایجاد کرد. 

رنگ زرد در برند پرونکسو اهمیت زیادی دارد. تا آنجا که از ظرفیت‌های آن در دیگر مراحل پروژه یعنی دیزاین لوگو و دیگر نقاط تماس برند، استفاده شد. برای نمونه در دیزاین برچسپ‌های بخش خدمات پس از فروش، کاتالوگ‌ها، بروشور‌ها و دفترچه‌های راهنما، آیکون‌ها و تصاویر محصولات، تبلیغات محیطی، اسناد و اوراق اداری، گزارش‌ها و ارائه‌ها، دعوت‌نامه‌ها، گرافیک رویدادها و همایش‌ها، تگ‌های رومیزی، دستورالعمل‌های عکس، پذیرایی و… از رنگ زرد استفاده شد.

نتایج و تاثیرات

با توسعه کسب‌وکار، به تدریج توسعه برند پرونکسو نیز وارد مرحله‌ای جدی‌تری شد. در سال ۹۸ کمپین تبلیغاتی پاساژ ایران برگزار شد. هدف کمپین این بود که با حضور در مهم‌ترین مرکز تجاری بازار شبکه و تجهیزات کشور، آگاهی از برند پرونکسو را در میان مخاطبان اصلی برند افزایش دهند. در اینجا نیز مبنای دیزاین‌ها و به‌طور کلی اجرای کمپین بر استفاده از رنگ زرد بود. چرا که علاوه بر اینکه مالکیت رنگ زرد را برای پرونکسو تضمین می‌کرد، راه ارتباطی موثری هم با مخاطبان می‌ساخت. در این کمپین از شعار برند یعنی «خط زرد را دنبال کن» استفاده شد و در دیزاین‌‌ تبلیغات محیطی نیز رویکرد این بود که از نام برند و رنگ زرد در پس‌زمینه به‌صورت پرتکرار و حداکثری استفاده شود. در این کمپین تابلوی ورودی پاساژ، تیشرت‌های فروشندگان نماینده برند،‌ تابلوهای راهنمای طبقات، بسته‌های هدایا و تبلیغات، پست‌های شبکه‌های اجتماعی و… توسط تیم وند دیزاین شدند.

روند همکاری وند و پرونکسو در سال ۹۹ به دیزاین هویت تصویری داخلی و خارجی فروشگاه‌های فیزیکی رسید و این روند کماکان ادامه دارد. بااین‌حال آنچه در پروژه برندینگ این شرکت چشمگیر به‌نظر می‌رسد، ‌سیر تکوینی تبدیل آن از شرکتی کم‌نام‌و‌نشان به بازیگری قدرتمند در حوزه تجهیزات شبکه است. در واقع پرونکسو نمونه‌ای موفق از برندی است که به همگامی رشد برند و برندینگ باور داشته و هر جا نیاز بوده پتانسیل‌های خود را با این ابزار آزاد کرده است: شبیه به دنبال کردن یک خط مستقیم که انتهای آن به موفقیت ختم می‌شود.

همکاران پروژه: 

کیارش شمائی-مدیر مارکتینگ

دانیال حسین‌آبادی- مدیرعامل

اعضای تیم:

تورج صابری‌وند-دیزاین استراتژیست

جلیل -استراتژیست

زمان اجرای پروژه: سال ۱۳۹۶