تجربه رشد یک کسب‌وکار و نیاز به هویت جدید
اسکای‌روم، پلتفرم ایرانی جلسات آنلاین است. با همه‌گیری کووید۱۹ این استارتاپ رشدی ۱۰۰برابری را تجربه و تعداد کاربران فعال آن از مرز ۲۷ میلیون نفر عبور کرد. سازگار با این جایگاه جدید، اسکای‌روم رویکرد تحول در استراتژی برند و توسعه بازار هدف را پی گرفت و در این مسیر از تیم وند خواسته شد تا هویت تصویری جدیدی را بسازد.
تنها ۱۴ درصد از مخاطبان لوگوی اسکای‌روم را می‌شناختند
در جریان مطالعات پروژه متوجه شدیم مخاطب اسکای روم قادر به بازشناسی لوگوی آن از بین رقبا نیست. اسکای‌روم در نمودار Top of Mind در جایگاه دوم قرار گرفت و در Recall برند، تفاوت زیادی با بقیه نداشت، اما مشخص شد که لوگوی گوگل‌میت ۲ برابر بیشتر از لوگوی اسکای‌روم، لوگوی ادوبی‌کانکت ۳ برابر و لوگوی اسکایپ ۷ برابر بیشتر در یاد مخاطب ایرانی مانده است.
مبنای تغییر لوگو چه بود؟
قاعده «لوگوهای یک کلمه‌ای» وند می‌گوید که لوگو باید با یک کلمه قابل توضیح باشد تا قابلیت به یادسپاری هم داشته باشد. لوگوی پیشین اسکای‌روم از این قاعده پیروی نمی‌کند و برای همین مخاطب به‌رغم این‌که برند را می‌شناسد، لوگویش را نمی‌‌شناسد. این تحلیل، مبنای تغییر لوگوی اسکای‌روم قرار گرفت.
ویژگی‌های محوری لوگوی جدید
با نیم‌نگاهی به زادگاه برند اسکای‌روم (نیشابور) و تداعی‌های استراتژیکی که تاکید بر اصیل و بومی‌بودن داشت، مهم‌ترین نقطه تمایز دیزاین و معیار کلیدی برندینگ اسکای‌روم تعیین شد. از بین المان‌هایی که با نام برند مرتبط بودند کانسپت ابر را برای دیزاین لوگو انتخاب کردیم. در اجرای این مسیر با الهام‌گیری از هنر مینیاتور ایرانی، نشان برند به شکل ابرهای مینیاتوری دیزاین شد. اینک انتظار می‌رود که لوگوی اسکای‌روم با کلمه «ابر» با ناخو‌دآگاه ذهن مخاطب پیوند برقرار کند و به راحتی به یاد سپرده شود.
