شرکت کوچک سبدگردان بود که می‌خواست به هدلیدنگ مالی بزرگ‌تری تبدیل شود. از شرکت بین‌المللی وند دعوت شد تا با حفظ بعضی از المان‌های هویت تصویری پیشین، ظرفیت‌های بصری جدیدی همسو با اهداف توسعه‌ای برند به کاریزما اضافه کند. کاریزما در اصل هویت دیزاین متمایزی را لازم داشتند تا بعدها که تبدیل به هلدینگ شد هویت مستقلی از بازیگران این صنعت داشته باشد.
لوگو با استفاده از حرف انگلیسی C ( برگرفته از ابتدای کلمه Charisma ) دیزاین شد آن هم در یک فرم ساده ولی متفاوت از صورت‌های نوشتاری مرسوم. اما مهم‌ترین نکته دیزاینی این پروژه که جسورانه بود، استفاده از رنگ قرمز در لوگو بود. رنگ قرمز برای شرکت‌های بورسی رنگ بسیار خطرناکی محسوب می‌شود و چون به معنای سقوط ارزش سهم است عموما شرکت‌ها سمتش نمی‌آیند. با علم به این موضوع پیشنهاد دیزاینرهای شرکت بین‌المللی وند این بود که تنها راه ایجاد تمایز در این بازار استفاده از رنگی است که هیچ کس جرات استفاده از آن را نداشته باشد.
چند سال پس از انجام پروژه، شرکت کاریزما بدل به یک هلدینگ بزرگ شد. هویت تصویری ساخته شده برای کاریزما از آنجایی که با اصول و استراتژی‌های دقیق ساخته شده بود با مسیر توسعه برند کاملا همسو و سازگار از آب درآمد. همچنین کماکان لوگوی کاریزما تنها لوگوی بازار سرمایه ایران است که رنگ قرمز دارد. رنگ قرمز در مخاطبان کاریزما نه تنها باعث تاثیر منفی نشد بلکه به این برند اعتباری متمایز و منحصربه‌فرد بخشید.
