«شرکت خدمات ارتباطی رایتل، سومین اپراتور سراسری تلفن همراه ایران است که سیم‌کارت‌های نسل سوم و چهارم شبکه تلفن همراه ارایه می‌کند. مدیران رایتل دنبال ساختن هویتی بودند که در عین حال که ماهیت مدرن شرکت و خدمات آن را نشان می‌دهد در بازار اپراتورهای موبایل به عنوان برندی متفاوت شناخته شود. پس تمرکز اصلی برندینگ رایتل، ایجاد تمایز هویتی با رقبای اصلی یعنی ایرانسل و همراه اول بود.»
«در قیاس با همراه اول که شخصیتی دولتی داشت و شخصیت تین‌ایجری و نوجوانانه ایرانسل، شخصیتی مهیج و پرانرژی برای رایتل ساخته شد. در واقع رایتل به لحاظ شخصیت و هویت، می‌بایست درست در میانه این دو رقیب جدی قرار می‌گرفت. زیرا گروه مخاطبان برند را مدیران جوان بیزنس‌ها تشکیل می‌دادند که با مدیران دولتی همراه اول یا مشتریان نوجوان ایرانسل از لحاظ شخصیت و منش متفاوت بودند.»
«لوگوی رایتل با راهبردی مینیمالیستی و کاملا انتزاعی دیزاین شده. لوگو از ترکیب سه دایره تشکیل شده که دلالت بر نسل سوم تلفن‌های همراه دارد. از جمله مسیرهایی که تمایز رایتل را برجسته‌تر می‌کرد، استفاده از رنگ« بنفش بود. رنگ این لوگو از رنگ‌های آوانگاردی است که تا به حال در گرافیک ایران برای برندهای دولتی انتخاب شده‌است.»
«فلسفه لوگو این است که شخصیت برند را نشان می‌دهد. لوگوی دایره‌‌ای‌شکل رایتل از پس این وظیفه به خوبی برآمد و از نظر ویژگی‌های فرمی و ساده بودن موفق است. به اضافه اینکه لوگو، حال و هوای مدرن‌تری هم برای رایتل ایجاد کرده. دیگر نشانه موفقیت لوگوی رایتل، رنگ بنفش آن است. چندی پس از رونمایی از هویت جدید رایتل افراد زیادی از فعالان برندینگ و مدیران کسب و کارها، از اصطلاح «بنفش رایتلی» استفاده می کردند. به خاطر جسورانه بودن و ساختارشکنی این رنگ در صنعت اپراتورهای موبایل، گویی رنگی جدید درست شده که پیش از این وجود نداشت.»
«بعد از چند سال و در حالی که رایتل و برند و لوگوی آن کاملا جافتاده بود، دیزاینرهای تیم متوجه دو ایراد بسیار ظریف در فرم لوگو شدند. لوگو ری‌دیزاین شد و با مدیران رایتل هم مکاتبه شد تا از لوگوی جدید استفاده کنند. در ری‌دیزاین لوگوی جدید، در عین حال که اشکالات لوگوی قبلی رفع شده، هویت اصلی لوگو حفظ شده و مخاطب کماکان می‌‌تواند به راحتی لوگو را شناسایی کند.در سال ۲۰۱۸ لوگوی ری‌دیزاین شده رایتل، موفق به کسب جایزه نقره‌ای مسابقه جهانی «Graphis» در نیویورک شد.»
