علی‌بابا آژانس سنتی مسافرتی در قیطریه تهران بود که می‌خواست به بازیگری بزرگ در آنلاین‌های صنعت گردشگری ایران تبدیل شود. اقدام استراتژیک ما در دیزاین لوگو، دیزاین چهره‌ای ماجراجو، پرانرژی و پرهیجان ضمن ایجاد تمایزی آشکار با علی‌بابای چینی و دیگر تداعی‌ها بود. جزئیات چهره با استفاده از المان‌های مربوط به صنعت گردشگری ایده‌پردازی شد انتخاب تک‌رنگ زرد، ضمن ایجاد هارمونی با شخصیت پرانرژی و پرهیجان علی بابا، این برند را در صنعت گردشگری کاملا متمایز کرد. تک‌رنگ بودن و هویت برند شاخص علی بابا به گفته مدیران این مجموعه، موجب کاهش ۳۵درصدی هزینه‌های مارکتینگ در این مجموعه و صرفه‌جویی در هزینه‌ها شده است.
خلاقیت مهم ما در این پروژه، طراحی لوگویی داینامیک یا پویا بود. حالت‌های مختلفی برای چهره علی‌بابا پیش‌بینی کردیم؛ از جمله حالت‌های غمگین، عصبانی، و خوشحال و خندان. از نظر ما گنجاندن انعطاف احساسی در لوگو، به برند اجازه می‌داد در مواجهه با مسائل مختلف روز واکنشی متناسب نشان دهد. این ابتکار اثرات مثبتی در حک‌‌شدن نام برند در ذهن و ضمیر مخاطب می‌گذارد.
نتیجه همکاری بادوام وند با علی بابا، خلق هویت تصویری یکپارچه در خانواده‌ای از برندهای معتبر گردشگری ایران بود. ذیل این همکاری برای هلدینگ سرمایه‌گذاری توشا، علی‌بابا، و زیربرندهای آن یعنی زورق و جاباما هویتی تصویری متمایز و در عین حال هم‌ریشه ساخته شد. چنین اقدامی علاوه بر ارتقای جایگاه این برندها در صنعت گردشگری، میدان عمل بزرگی برای بازاریابی و فروش آنها ایجاد کرد.
با تاسی از منطق استراتژیک دیزاین (لینک)، در پروژه‌های علی‌بابا متناسب با مخاطب و ماهیت فعالیت‌ها، دیزاین‌های متفاوتی را برای برندها پیشنهاد دادیم؛ اما پیونددهنده هویت تصویری برندهای مجموعه علی بابا در مجموع، بازنمایی شخصیتی مهیج و پرانرژی از طریق فضای کارتونی لوگوهاست. این هویت مبنایی را برای معماری یک برند منسجم فراهم می‌کند که ابتکارات، برنامه‌ها و ایده‌های مختلف را به هم متصل و از چشم‌انداز رشد سازمان در سراسر حوزه‌های تجاری پشتیبانی می‌کند.
