هویت جدید خانواده فارابی، این کارگزاری را مدرن‌تر، جسورتر و در تراز جهانی نشان می‌دهد. کانسپت لوگوی جدید این برند در فضای بازارهای مالی جهانی و شخصیت فارابی -از بزرگترین فلاسفه و دانشمندان ایرانی- ایده‌پردازی شد.
چالشی که در دیزاین نشان فارابی با آن روبرو بودیم، به دست آوردن تصویری جوان از شخصیت ابونصر فارابی بود. کارگزاری فارابی به نوعی از رهبران جسور و پیشرو بازار سرمایه بود و نباید چهره‌ای کهن‌سال از فارابی برای لوگوی آن طراحی می‌شد. راه حل ما در مقابل این چالش، ساختن دیزاین‌های متعدد از چهره فارابی در سنین مختلف و به رای و نظر گذاشتن آن‌ها بود تا ببینیم کدام‌یک، نمایانگر چهره‌ای ۳۵-۳۶ساله از فارابی است. بازآفرینی فارابیِ قرن بیست و یکم در عین حفظ عنصر خرد و اندیشه‌ورزی این شخصیت تاریخی، کارگزاری فارابی را به خردمندِ روزآمدِ بازار سرمایه ایران تبدیل کرد.
راهبرد ما در راستای یکپارچه‌سازی هویت تصویری فارابی، استفاده از رنگ سبز بود. رنگ سبز در بازار سرمایه معنای مثبت دارد و نشان دهنده رشد شاخص‌های بورسی است. راهبردهای ما، رنگ سبزِ استراتژیکِ بازار سرمایه را از آنِ فارابی کرد و در بازار سرمایه دیگر کسی نتوانست از این رنگ استفاده کند. با این رنگ، فارابی از بدو ورود به حوزه‌های جدید توسعه‌ای، راه‌حلی قوی برای ایجاد تمایز از سایر رقبا به دست آورد که تا امروز هم به قوت خود باقی است. همچنین استفاده جسورانه از چهره انسان در نشان فارابی باعث تقویت فاکتورهای تشخیص، تمایز و به‌یادآوری برند فارابی شد
