استراتژی دیزاین نکسا گام به گام بر مبنای مدل ساعت (لینک) تدوین شد. دریافتیم که اگرچه «مراقبت از مشتری» ویژگی عمومی صنعت ساختمان‌سازی کشور از جمله نکساست اما وجه تمایز نکسا نسبت به کنشگران دیگر بازار، «امروزی بودن» و برجستگی عنصر «معماری» بود. ری‌برندینگ نکسا بر این گزاره کلیدی متمرکز بود که هویت این برند می‌بایست تداعی‌گر شخصیت یک معمار باشد تا اینکه بخواهد شرکتی ساختمانی لاکچری و پر زرق و برق همچون سایر رقبا را بازنمایی کند.
تحلیل شخصیت برند نکسا براساس مدل جنیفر آکر (Jennifer Aaker)، ترکیبی از صفات پنهان در کنه ماهیت آن را آشکار کرد. ویژگی‌هایی چون اعتماد به نفس و رهبری، رسمی و جدی بودن، معاصریت و داشتن منش معمارانه که ما را به انتخاب استراتژی دیزاین مینیمالیستی برای نکسا رهنمون شد. لوگوی Nexa، بر اساس تمرکز بر روی خط‌های افقی حرف E دیزاین شد و سپس به لوگوتایپ فارسی و انگلیسی، سوپرگرافیک‌ها و نام پروژه‌های مختلف این شرکت توسعه پیدا کرد.
مسیری که در ری‌برندینگ نکسا دنبال شد، استراتژی‌های پایه‌ای را که از پیش در گروه ساختمان‌سازی نکسا تدوین شده بود با هویت تصویری این برند همسو و یکپارچه کرد. نشان دادیم که نکسا، همچون یک معمار خوش‌قریحه است که سلیقه امروز را برای شهروند امروزی به کار می‌گیرد. سادگی در دیزاین‌ها، استفاده از رنگ سورمه‌ای و روح مینیمالیستی حاکم بر تمام نقاط تماس که همه در برندبوک جامع نکسا گردآوری شده، راه‌حل‌های استراتژیک ما برای بازگو کردن این مسئله و ایجاد هرچه بیشتر تمایز با رقبا بود.
