«ایده برند اکسیر حول تولید نوشیدنی‌هایی سالم و امروزی بر پایه عصاره گیاهان و شیره درخت افرا کانادایی شکل گرفت. باید برندی می‌ساختیم که تاکیدش بر سالم بودن و امروزی بودن باشد. در عین حال با پاسخ دادن به مسئله اول، آنقدر برند قابل اعتمادی باشد که از مرحله جذب سرمایه به راحتی عبور کند.»
«مطالعات به ما نشان داد اگرچه عصاره‌های گیاهی در اکثر نقاط جهان به عنوان نوشیدنی‌های سالم و سنتی شناسایی می‌شوند،اما در کانادا و آمریکا چنین شناختی وجود ندارد و کاملا به عنوان یک محصول جدید از طرف مخاطب قابل شناسایی خواهند بود.»
«رویکرد ما در این پروژه:
- تدوین پیام استراتژیک برند با محوریت سلامت.
- دیزاین هویت تصویری برند با محوریت امروزی بودن که با پیام استراتژیک برند هم متناقض نباشد.»
