«در بازطراحی هویت تصویری مفید دو هدف را دنبال کردیم. نخست انعکاس رویکرد و جایگاه منحصر به فرد مفید متناسب با واقعیت‌های جهانی بازار سرمایه. و دوم یکپارچه کردن هویت بصری و توسعه آن در تمام نقاط تماس. ارزیابی ما حاکی از این بود که کارگزاری مفید رهبر بازار سرمایه در حوزه کاری خود است، بنابراین راهکار اساسی دیزاین هویت تصویری به گونه‌ای تدوین شد که توان بازنمایی این رهبری و قدرت را داشته باشد.»
«انتخاب رنگ‌های تازه برای هویت تصویری مفید دو مبنای استراتژیک مهم داشت: «رنگ سبز »در در بازار سرمایه نشان رشد است. همچنین در کنار رنگ سبز، «رنگ سورمه‌ای» برای مفید انتخاب شد که دلالتی بر شایستگی و وزین بودن رهبر بازار داشت و به آن وقار بیشتری می‌بخشید.»
«دیزاین لوگو، بر مبنای کانسپت «گاو بورسی» پیش رفت که ظرفیت مناسبی برای تداعی مولفه‌هایی چون قدرت، وقار و آرامش داشت. طرح اولیه از تصویر نقش‌بسته حیوانات باستانی بر سفالینه‌های کشف‌شده در منطقه باستانی تپه‌حصار (با قدمت ۶ هزار ساله) الهام گرفته شد.معتقد بودیم ارتباطی معنایی قدرتمندی میان ماهیت مفید و طرح حیوان باستانی وجود دارد. در تصویر طرح اولیه، حیوان سر خود را پایین گرفته و گرچه ساکن به نظر می‌رسد، انگار می‌خواهد با قدرت تمام به جلو و برای تصاحب میدان نبرد خیز بردارد. همانطور که در بازار سرمایه امروز ایران، نام کارگزاری مفید چنین تصویر قدرتمندی را القا می‌کند.»
«ایرانی‌بودنِ طرح اولیه برای ما بسیار مهم بود. از المانی تاریخ‌دار مربوط به هنر ایرانیان باستان در طراحی نشان استفاده کردیم اما نه با شخصیت قدیمی و کهن آن. نشان جدید سعی در حفظ خطوط ساده دارد و در عین حال روایتی تازه از این نقش باستانی دارد که آن را به شکل گاو به عنوان سمبلی جهانی نزدیک می کند. در گنجینه هنری ایران، طرحی بدون نقص از حیوانی باستانی وجود داشت که گرد و خاک فراموشی گرفته بود؛ ما آن را از اعماق تاریخ بیرون کشیدیم و در هویت بصری یکی از مدرن‌ترین شرکت‌های ایرانی به کار بردیم. به جای اینکه با بدسلیقگی قرن بیست‌و‌یکمی طرحی بسازیم، به تاریخ مراجعه کردیم و بهترین سلیقه را برگزیدیم.»
